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    京東3C在2016年將有更多創(chuàng)新營銷舉措
    發(fā)布時間:2016-01-07 22:34:07    點擊次數(shù):10605

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    1月6是美國CES消費電子展開幕的日子,京東在集團總部同步舉辦了“CES在京東,邊玩邊買”大型互動體驗展,將許多原本正在美國參戰(zhàn)的新產(chǎn)品搬到現(xiàn)場,科技愛好者和用戶可以在現(xiàn)場掃碼購買,第一時間擁有最新數(shù)碼科技產(chǎn)品。

    一年一度的CES全球消費類電子展,是科技與消費結(jié)合的前沿陣地,大多數(shù)消費電子新產(chǎn)品,如無人機、4K電視、智能汽車和智能家居等,最先亮相的地方就是CES。國內(nèi)的科技發(fā)燒友及消費電子主力用戶,也都對CES相當關(guān)注。作為國內(nèi)首屈一指的3C產(chǎn)品零售平臺,京東在國內(nèi)率先舉辦與CES同步的展會,創(chuàng)新意義十足。

    廠商也相當配合該活動,包括索尼、三星、宏碁、聯(lián)想等品牌在內(nèi)的一線廠商,都積極拿出新品參加京東的展覽,如Xbox、Playstation等,這些產(chǎn)品別管是已發(fā)布的還是未發(fā)布的,都代表了最新的前沿科技,借這個機會向外推介自身,使得消費者多了一個了解這些產(chǎn)品的渠道。

    微軟的surface book在人們的印象中很輕薄,但看了展會才清楚,原來聯(lián)想和海爾等廠商還有更輕薄,外觀更漂亮的產(chǎn)品。一些后起之秀如堅果、極米的投影產(chǎn)品,Ticwatch、樂心、云麥、螢石等品牌的新品,包括日前非?;鸨奶摂M現(xiàn)實眼鏡,也都在此次展會上亮相。很多人并不知道HTC還會有VR產(chǎn)品,此次展會上不但看到HTC的虛擬現(xiàn)實眼鏡,還能親身體驗。這對于消費者了解新品,刺激購買欲望,都有很大的幫助。

    京東是一家堅持做價值的企業(yè),本次同步CES展會活動,并不是想多賣出去幾件產(chǎn)品,而是希望借此打開一扇為廠商做新品推介的窗口,讓廠商新品能夠有更多機會直面消費者。據(jù)說京東今后每年都會同步CES展會,或許日后規(guī)模越來越大,吸引的消費者和廠商會越來越多,能發(fā)揮出來的正面效應(yīng)也會越來越大。

    在本次京東CES同步展會開幕之際,還公布了一項人事變動,原3C事業(yè)部總裁王笑松轉(zhuǎn)崗執(zhí)掌生鮮事業(yè)部,原來一直負責通訊業(yè)務(wù)的胡勝利執(zhí)掌3C事業(yè)部。王笑松是京東3C業(yè)務(wù)開疆擴土的功臣,成功將電腦和手機兩個品類發(fā)展至線上線下全渠道最大,此次轉(zhuǎn)崗據(jù)他自己說是主動請纓,希望能把正在起步的生鮮品類做起來。

    接替王笑松的胡勝利,在傳統(tǒng)行業(yè)打拼多年,有聯(lián)通的工作經(jīng)歷,加入京東后在營銷上頗多建樹。2015年三星galaxy S6在京東首發(fā)時,首頁為S6變彎的營銷事件,就是胡勝利主導(dǎo)策劃的。而去年iPhone6和6S的首發(fā)也是其一手主導(dǎo),其中iPhone6首發(fā)預(yù)約數(shù)949萬,創(chuàng)下了首發(fā)預(yù)約占中國大陸預(yù)約數(shù)一半的佳績。

    胡勝利坦言上任后首先要強化中國消費者對京東3C的品牌認知,要開展更多的營銷創(chuàng)新,要將3C這個品類與京東3C等同起來。本次同步美國CES展的活動本身也是一次營銷上的創(chuàng)新,預(yù)計未來3C事業(yè)部將做出越來越多,越來越復(fù)雜的創(chuàng)新營銷之舉,進一步強化品牌滲透力,樹立市場形象。

    2015年京東3C的增長速度很快,尤其是雙11之后,手機的增長速度尤為迅猛,京東是第一大手機平臺似乎也是毫無疑問的事情。增長的前景意味著馬太效應(yīng),手機廠商已越來越多地將產(chǎn)品投入京東首發(fā),包括小米這種原本堅持自有電商渠道為先的廠商,以及很早就做粉絲模式及做社區(qū)的魅族等,京東對于手機廠商來說已越來越成為一個無法回避的渠道,首發(fā)上京東已成為產(chǎn)品成功的某種保障。

    而京東3C的成功主因并非流量和強渠道,而是創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新價值并輸出。包括手機在內(nèi)的智能硬件在京東發(fā)行富含雙層意義,一是銷售,二是營銷,通過銷售達到更多的推廣營銷和宣傳目的,讓更多人了解產(chǎn)品,是京東一直在做的一件事。為三星S6首發(fā)所做的一系列營銷創(chuàng)新已是成功例子,仔細去拆解一下你會發(fā)現(xiàn),京東3C為三星S6提供的價值遠不止多賣幾部手機那么簡單,而多出來的這些附加價值,是在多數(shù)其他平臺上很難實現(xiàn)的。

    本次同步CES消費電子展的活動,就是京東3C為廠商和消費者創(chuàng)造價值的諸多努力中的一個,消費者能驚喜地在展會上體驗到甚至買到前沿數(shù)碼科技產(chǎn)品,廠商也樂于將自己的產(chǎn)品向更多消費者展示,三方都感到滿意的事情,就值得去做。這個展會如果年年辦下去,規(guī)模越辦越大,價值也會越來越多地顯現(xiàn)出來,并輸出到各方。


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